Posmatrajući turistička kretanja unazad jednu deceniju, Zeničko-dobojski kanton bilježi konstantan porast u broju dolazaka, noćenja i smještajnih jedinica. Izuzetak predstavlja 2020. godina, gdje je vidljiv snažan utjecaj pandemije Covid-19, posebno kada je u pitanju strana turistička klijentela.

Prema najnovijim relevantnim turističkim podacima, u 2025. godini Zeničko-dobojski kanton ostvario je rekordni turistički promet, sa najvećim brojem turističkih dolazaka i noćenja u posljednjoj deceniji. U prethodnoj godini na području Kantona zabilježeno je 83.999 evidentiranih dolazaka, što je u odnosu na 2024. godinu uvećanje za 7,55 % ostvarenih posjeta, i 216.243 zabilježenih noćenja, što predstavlja uvećanje za 13,6 %.

Kao turistička regija, Kanton predstavlja konkurentnu geografsku i administrativnu cjelinu, s bogatim i raznovrsnim faktorima i resursima turističke ponude, čije potencijale je potrebno adekvatno i sistemski valorizovati u turističke svrhe, po načelima održivog razvoja turizma.

Posmatrajući cjelokupnu sliku turističkog prometa, ZDK predstavlja odredište gdje se već dugi niz godina bilježi znatniji udio domaćih turista, i po broju ostvarenih dolazaka, ali i noćenja, što nije slučaj sa pojedinim općinama i gradovima u njegovom sastavu, gdje je procentualno izraženiji udio strane klijentele. Analizirajući pojedine parametre u odnosu na 2024. godinu, domaći posjetitelji ostvarili su 2 % više dolazaka, odnosno 1,5 % više noćenja u 2025. godini.

Pozitivan pokazatelj u 2025. godini je znatno povećanje broja stranih turista, koji bilježe uvećanje broja evidentiranih posjeta za 20 %, odnosno oko 40 % evidentirano je više noćenja u odnosu na 2024. godinu. U strukturi noćenja, domaći turisti participiraju sa 61 %, dok strani učestvuju sa 39 % ukupnih noćenja ostvarenih u 2025. godini. Turisti se u prosjeku zadržavaju dva i više noćenja, domaći turisti uglavnom ostvaruju dva noćenja, dok strani približno bilježe tri noćenja.

U strukturi ukupnog broja ostvarenih noćenja na nivou Kantona, evropski turisti čine oko     90 % strane turističke klijentele, ali su zabilježene posjete i sa drugih kontinenata. Najveći broj ostvarili su gosti iz Hrvatske, Srbije i Njemačke, zatim slijede gosti iz Slovenije, Turske, Austrije, Italije, Holandije, Češke, Crne Gore i Rumunije.

Tokom 2025. godine naš Kanton posjetili su gosti iz više od 70 zemalja svijeta.

Analiza turističkog prometa pokazuje da su Olovo, Zenica i Visoko glavni nosioci, sa oko  84 % ukupno evidentiranih dolazaka i noćenja na području ZDK. Općina Olovo dugi niz godina ostvaruje impresivne statističke pokazatelje te se po ostvarenom turističkom prometu svrstava u sami vrh turističkih kretanja na nivou Federacije Bosne i Hercegovine.

Olovo je tradicionalno poznati banjsko-zdravstveni centar, banjsko lječilište priznato i poznato i prije mnogo decenija i izvan granica naše države. Banjsko-rekreativni turizam, kao jedan od najstarijih motiva turističkih kretanja, razvio se iz zdravstvenih i lječilišnih potreba, a dopunjujuću funkciju ima turističko-rekreativna komponenta, što daje potpun ugođaj boravka i odmora. Ovaj oblik turizma ne poznaje sezonalnost i odvija se tokom cijele godine, što je značajna prednost Olova.

Jedna od najposjećenijih lokacija je i Sportsko-rekreativni centar „ Ajdinovići “, koji zajedno sa BRC „ Aquaterm “ čini više od 50 % zabilježenog turističkog prometa ZDK u 2025. godini. Izrazito dominantan udio domaće klijentele na području općine Olovo direktno utiče na cjelokupnu strukturu turista na području Zeničko-dobojskog kantona.

Zenica i Visoko dominiraju po broju noćenja stranih turista, ostvarujući više od polovine ukupnog turističkog prometa u 2025. godini. Pored Zenice, Visokog i Olova, po broju ostvarenih noćenja stranih posjetitelja značajno mjesto zauzimaju Kakanj i Žepče, gdje se bilježi znatan udio stranih u odnosu na domaće turiste.

U domenu turističkog prometa bitno je naglasiti društveno odgovorno poslovanje, koje se manifestuje kroz registraciju smještajnih jedinica, kao i evidentiranje broja svih dolazaka i ostvarenih noćenja. Samo na takav način, poticanjem odgovornog i zdravog poslovanja u sektoru hotelijerstva, dobit će se realna slika turističkog prometa, gdje će stvarno stanje turističkih kretanja u potpunosti odgovarati zvaničnim statističkim pokazateljima.

S obzirom na to da su u proteklom periodu usvojeni zakonski okviri i regulative koji uređuju turističku djelatnost, te da je osnovana Turistička zajednica Zeničko-dobojskog kantona, čiji je jedan od ključnih ciljeva promocija i uvezivanje turističke ponude u saradnji s lokalnim samoupravama, u narednom periodu realno je očekivati kontinuiran i značajniji rast turističkog prometa.